新消费时代，伴随着新一代年轻消费者的崛起，中国消费市场从大众化同质消费，升级为自我化个性消费，中国消费者已经从追求性价比，升级到追求高品质。在此背景下，每个品牌都面临品质升级与年轻化转型，金典也不例外。
作为销售超百亿的牛奶品牌，在过去14年里，金典一如既往地追求有机品质，经过三年净化、十年牺牲产量呵护牧场，质量要求苛刻到每一粒种子，14年坚持真实有机，挑战严苛的供应链，把对有机品质的追求做到彻底，推动了有机奶市场全面升级。
除了对有机品质极致追求，金典还通过创新营销及产品迭代等多元化布局，扩展了年轻化品牌印象，深化了品牌的年轻化转型。2020年，金典可谓动作频频：开启共创新模式，与年轻消费者共同打造了品牌超萌IP典典子，2020年博鳌亚洲论坛2020年年会指定牛奶；在圈粉新世代方面，通过微信朋友圈以及腾讯闪屏，与年轻群体的密切沟通；跨界顶级文化ip卢浮宫，为品牌树立高端艺术调性；冠名经典综艺《中国好声音》;独家“经典献映”纪录片《中国》，为品牌树立经典文化调性……特别是在与年度现象级爆款综艺《乘风破浪的姐姐》合作中，金典进行了多维度的创新尝试，让有机生活成为一种消费流行。
而且在新品打造上金典也是非常的重视，在2020年推出了金小典儿童有机奶，专为六岁以上的小学生量身打造，以“儿童专属营养”区隔成人有机奶，金小典与金典选用的是同样的奶源甄选内蒙古有机牧场，做到了3.6g/100mL乳蛋白和120mg/100mL原生高钙的营养标准。这次推出的金小典儿童有机奶采用100%有机生牛乳、维生素A、维生素D、微量浓缩苹果汁，不含多余添加剂，安全放心；因为添加了微量苹果汁，水果清甜能够适当遮掉奶腥味，微甜的口感让孩子更爱喝。
除此，作为有机奶领导者和有机生活倡导者，金典还关注公益环保，打造环保帮帮袋和纸吸管，发起地球一小时活动用关灯点亮世界，彰显了行业领军者的企业格局和社会责任感。通过产品与营销的创新，金典初步完成了品牌年轻化转型，通过多元化布局，金典持续为全民“有机新生活”赋能，从多维度缔造了行业标杆。
