伴随第31届世界大学生夏季运动会于8月8日在成都闭幕,成都大运会完美收官。中国队最终以103金40银35铜的成绩,金牌榜、奖牌榜双双第一。本届大运会,人们不仅看到了体育届的“明日之星”崛起,也看到了各大品牌在世界级舞台大展身手,通过一场场可圈可点的营销盛宴,秀出了自己的品牌印记。
作为「成都大运会乳制品类指定产品」,伊利臻浓全程备战赛事一线,以高质量产品为运动员梦想助力,并以吸睛形象入局赛事,抢先夺得众人好感,联动伊利集团代言人苏炳添、张雨霏,签约12位潜力夺金大运选手,迅速升级为世界瞩目的中国品牌。
世界舞台彰显中国营养 赛场内外诠释臻浓力量
本次大运会,伊利臻浓与伊利集团代言人张雨霏、苏炳添及国宝大熊猫进行梦幻联动,特别推出“梦想限定款”,进一步触达积极追梦的年轻群体,深化消费者品牌认知;此外,伊利臻浓集结成都大运会中国代表团的12位运动健儿,撬动赛事营销势能的同时,“成功押宝”金牌选手,在这场大运社交舆论场中创造高热度与声量,提升品牌美誉度。一系列传播动作将品牌势能与体育精神深度融合,打出场内外营销组合拳,以浓浓产品力助燃赛事热情。
在本次成都大运会舞台上,伊利臻浓既是中国优质营养的代表,更是绿色生态的践行者。早在大运会开赛之前,臻浓系列产品就已全面入驻大运村食堂、便利店等场所,全程备战,让全球大运健儿随时获取浓营养补充。通过伊利臻浓在大运村中设置的“低碳魔方”互动装置,运动员和参与者还可以将空牛奶盒进行回收,通过碳积分兑换特色文创小礼品。新颖的互动式环保设计吸引了来自世界各代表团成员的驻足。伊利臻浓用特有的方式推动可持续发展,为大运会增添一抹“绿色风采”。
保障高标准营养供给 臻浓持续强化产品力
国际大型赛事对供应企业的筛选极为严苛,伊利臻浓能够成为成都大运会乳制品类指定产品,背后是过硬的产品品质实力,及臻浓品牌被大众高度认可。深耕“浓牛奶”这一细分市场的伊利臻浓,一直在进行产品迭代创新,以强劲的产品实力满足国民日益增长的营养需求。
臻浓牛奶以高浓郁度著称,多39%蛋白质,营养价值更高。在刚刚结束的世界奶业大会上,其最新推出的臻浓金装高钙牛奶钙惊艳亮相,受到了与会嘉宾的关注与赞赏,让世界同行感受到来自中国的创新力量。这款产品钙含量是普通高钙牛奶的1.6倍,大幅升级了当下高钙牛奶的含钙标准。
香醇浓郁的口感符合年轻人对液态乳品口味的高需求,丰富蛋白质、高倍钙营养有效回应了消费者对于高品质饮食的关注趋势。对产品创新的坚持,让臻浓不断升级高品质产品带给消费者源源不断的营养,夯实了中国浓牛奶品类领军品牌地位,而这,也正是臻浓牛奶成为成都大运会乳制品类指定产品的底气。
激发全民运动参与热情 全力构建品牌情感纽带
不同于传统赛事营销聚焦赛事赛场,伊利臻浓本次将目光投向赛场之外的“拉拉队”。开赛前,伊利臻浓携手中国青年报开启【百校助威行动】,联动全国百所高校师生为大运健儿花式助威。百所具有影响力的高校参与,让视频自带流量和传播热度,唤起高校师生的“自来水”。影片一出,助推#大学生是应援界的显眼包吧#登上微博自然热搜,引发众多高校师生互动热议,伊利臻浓在品牌传播过程中持续构建品牌与消费者之间的情感纽带,力求促成全民与大运会的同频共振,圈粉年轻消费者,承接他们对于大运赛事的关注和热爱,达成“品效合一”的创新营销成果。
在大运会关键节点及运动员夺金热点,伊利臻浓紧跟不止,力求与赛事节点同频,与大众情感共振,助力品牌话题频频出圈。伊利臻浓为每一个运动员的高光瞬间喝彩,同步开启“中国代表团夺金 臻浓送奶”系列活动,将夺金时刻与臻浓牛奶的营养成就梦想紧密绑定,持续激发新世代消费者的参与热情。
为了与更多年轻人破圈交互,伊利臻浓联动伊利品牌代言人苏炳添、张雨霏推出AIGC宇宙瞬息和海洋瞬息视频,以更前沿的方式助威大运健儿。伊利臻浓也成为乳品行业首个在大运会上以AIGC亮相的品牌,将创意执行从“延时”变为“实时”,为品牌体育营销玩法赋予更多可能性。
借势大运会引爆的体育势能,伊利臻浓为深化对“全民健身”号召的响应,进一步激发大众参与体育运动的热情,积极携手京东到家开展了“社区圆梦计划”,以公益活动为主线,优化升级社区健身角体育硬件设施。在线上号召与线下圆梦同频共鸣助推下,伊利臻浓牛奶不断提升为国民健康梦想所带来的价值底蕴,为全民健身乐趣共享贡献力量。
同期,伊利臻浓作为中国网络媒体足球精英赛协办单位,与众多中国互联网人零距离互动,激发他们的运动热情,持续扩大品牌体育营销战果。
伊利集团副总裁张轶鹏出席2023中国网络媒体足球精英赛开幕式
在聚焦大运会体育赛事完善体育营销战略布局,为品牌价值赋能的同时,伊利臻浓也在寻找更多的品牌传播舞台,不断强化品牌声量与全球市场影响力。8月4日,世界奶业大会在内蒙古呼和浩特的成功举办,此次大会吸引了来自全球各地的优质乳品企业参展,并深度探讨未来行业发展方向。伊利现代智慧健康谷作为大会唯一观摩地,向来自全球的乳业大咖展示了中国乳业高质量发展样本,为推动世界奶业可持续发展贡献力量。
大运会是一次向世界展示中国的窗口,臻浓牛奶作为大运会乳制品类指定产品,以浓浓营养助力每一位大运健儿和每一名普通消费者,推动国民营养健康事业与中国体育事业同上新台阶。通过不断沉淀品牌“浓”资产,助力乳品行业新升级,伊利臻浓正以领军者之姿向世界发出品牌强音。
